當(dāng)世界杯遇上
“中國造”
北京時(shí)間11月21日零點(diǎn)，最“壕”世界杯開踢，除了讓人期待的比賽，本屆世界杯上的中國元素也愈加亮眼。從場(chǎng)館建設(shè)到綠色能源供應(yīng)，再到公共交通和世界杯周邊商品，一支由中國建造、中國制造企業(yè)組成的強(qiáng)大“中國隊(duì)”活躍在卡塔爾世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，凸顯出中國產(chǎn)品向世界產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端挺進(jìn)的成果。
“中國制造”攻占世界杯！
11 月 21 日晚間，2022 年卡塔爾世界杯開幕式在卡塔爾海灣球場(chǎng)舉行。
本屆世界杯開幕之前，曾以" 史上最貴世界杯 "出圈，據(jù)了解，卡塔爾過去 12 年為世界杯花了 2290 億美元，是此前 7 屆世界杯舉辦國支出總和的 5 倍之多。
卡塔爾世界杯中到處都充斥著中國元素，場(chǎng)館建設(shè)由中國鐵建國際承包、周邊球衣來自義烏、場(chǎng)館空調(diào)由美的出力、vivo 成手機(jī)行業(yè)唯一贊助商、賽事期間專門組建的 888 輛新能源客車全部由河南企業(yè)制造……再度印證央視主持人白巖松的出圈金句：世界杯，中國除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了。
哪些 " 中國智造 " 點(diǎn)亮了這場(chǎng)全球矚目的足球盛筵？我們來一睹為快。
2022 年卡塔爾世界杯上，不乏中國玩家的身影，中鐵、萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、盼盼、中國電建、宇通客車等承包了世界杯上人們的衣食住行各項(xiàng)需求，" 中國智造 " 在這場(chǎng)足球盛宴中的影響力也越來越大。
1. 場(chǎng)館：中國鐵建統(tǒng)籌，可容納 8 萬人觀賽
先從場(chǎng)館說起，卡塔爾世界杯主體育場(chǎng)盧賽爾體育場(chǎng) " 大金碗 "，是目前世界同類型建筑中跨度最大、最復(fù)雜的索膜結(jié)構(gòu)施工項(xiàng)目，建筑面積 19.5 萬平方米，可容納 8 萬人同時(shí)觀賽。
這也是中國企業(yè)首次承建的世界杯主場(chǎng)館，由中國鐵建國際集團(tuán)承建，以及曾參與過北京奧運(yùn)會(huì)鳥巢建設(shè)的北京城建、精工鋼構(gòu)等共同完成，從里到外都是 " 中國制造 "。
此外，另一座場(chǎng)館的設(shè)計(jì)則更為巧妙。974 場(chǎng)館由 974 個(gè)集裝箱構(gòu)成，也是世界杯歷史上首座完全可拆卸的球場(chǎng)。
這一體育場(chǎng)由中國國際海運(yùn)集裝箱和重慶市門業(yè)制造商美心集團(tuán)聯(lián)合打造。其中，中集集團(tuán)負(fù)責(zé)集裝箱定制，美心集團(tuán)則負(fù)責(zé)定制 1200 余套防火時(shí)長達(dá)到 1 小時(shí)的防火門。
▲ 974 場(chǎng)館外觀
并且，由于卡塔爾的氣候炎熱干燥，中國鐵建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過軟件模擬體育場(chǎng)內(nèi)部氣流微環(huán)境，找到觀眾席空調(diào)出風(fēng)口與自然通風(fēng)匹配的相應(yīng)位置，保障觀眾觀賽的通風(fēng)情況良好。
為了讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾清晰看到賽場(chǎng)情況，不錯(cuò)過精彩瞬間，卡塔爾世界杯為 8 座世界杯場(chǎng)館，提供了近 2000 平方米 LED 球場(chǎng)屏，包含記分屏、看臺(tái)屏、球場(chǎng)圍欄屏。深圳市艾比森就是其幕后供應(yīng)商，該公司在足球領(lǐng)域布局多年，已成功為多個(gè)國際頂級(jí)足球賽事提供 LED 顯示產(chǎn)品與服務(wù)。
2.建筑 " 元宇宙 " 上陣，用 BIM 建模優(yōu)化施工
盧賽爾體育場(chǎng)是全球首個(gè)在全生命周期深入應(yīng)用 BIM 技術(shù)的世界杯主場(chǎng)館項(xiàng)目。
BIM 技術(shù)即為建筑信息模型，也就是在電腦上先造一個(gè)世界杯主場(chǎng)館的 " 孿生兄弟 "，讓工作人員在鋼結(jié)構(gòu)施工、索網(wǎng)及幕墻安裝中，通過計(jì)算機(jī)模擬施工現(xiàn)場(chǎng)先進(jìn)行相應(yīng)調(diào)試，保障超大型鋼結(jié)構(gòu)施工誤差控制在 3 毫米之內(nèi)。
同時(shí)，BIM 技術(shù)融合 GIS（地理信息系統(tǒng)）技術(shù)，以地理空間為基礎(chǔ)，優(yōu)化體育場(chǎng)館內(nèi)的地理空間選址等。
▲項(xiàng)目主體剛結(jié)構(gòu)吊裝
3.綠色低碳：草坪智能通風(fēng)，節(jié)水率達(dá) 40%
國際足聯(lián)稱贊盧賽爾體育場(chǎng) " 樹立了綠色建筑的典范 "。
以草坪為例，此次卡塔爾世界杯中，中國鐵建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)采取草坪通風(fēng)技術(shù)，其中安裝在草坪土壤中的檢測(cè)設(shè)備，會(huì)實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)行不同模式，讓土壤空氣交換和排水。
此外，該團(tuán)隊(duì)還采用雨水收集回收再利用與海水淡化技術(shù)，同時(shí)結(jié)合智能節(jié)水噴灌系統(tǒng)，對(duì)灌溉水泵、噴頭開關(guān)、噴灌區(qū)域和噴灌時(shí)間進(jìn)行自動(dòng)化控制，最終實(shí)現(xiàn)能比傳統(tǒng)體育場(chǎng)節(jié)省約 40% 淡水。
4.國內(nèi)直播巨頭豪擲 10 億轉(zhuǎn)播，力推 VR 沉浸式觀賽
央視網(wǎng)是卡塔爾 2022 年世界杯官方轉(zhuǎn)播商，此外，還有中國移動(dòng)子公司中國流媒體服務(wù)商咪咕、抖音等 6 家媒體獲得轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)了解，為了拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音兩大國內(nèi)直播巨頭花費(fèi)了超 10 億元。
此外，為了讓國內(nèi)球迷在觀看比賽時(shí)獲得身臨其境的觀感，咪咕宣傳舉辦全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合 " 元宇宙世界杯音樂盛典 "。咪咕首席內(nèi)容官甘玉清在 7 月時(shí)曾透露，該公司將打造全球首個(gè)觀看賽事的虛擬互動(dòng)空間，并利用 5G 和 VR 等技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行直播，為中國球迷帶來超現(xiàn)實(shí)的感受。
國內(nèi) VR 設(shè)備玩家 PICO推出 " 上 PICO 看世界杯球近了 " 的活動(dòng)，用戶可佩戴 VR 頭顯，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播。
用戶還可根據(jù)個(gè)人喜好在 PICO 視頻世界杯互動(dòng)觀賽場(chǎng)設(shè)計(jì)自己的專屬虛擬形象。
5.中國新能源車隊(duì)保交通，世界杯周邊義烏造
在卡塔爾世界杯舉辦期間，還有一道靚麗的風(fēng)景線在其中穿梭。鄭州電動(dòng)客車制造商宇通客車的 1500 輛客車將在此次活動(dòng)中服務(wù)。其中，888 輛電動(dòng)客車將為各國官員、記者和球迷提供公共交通和班車服務(wù)。這也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。
▲宇通新能源客車
此外，開幕式上亮相的長 24 米、寬 11 米、高 27 米、重 165 噸的卡塔爾世界杯會(huì)徽雕塑是從東莞漂洋過海而來。從開始雕塑到制作完成，東莞市鼎藝創(chuàng)意僅用了一個(gè)月時(shí)間，鼎藝創(chuàng)意創(chuàng)始人王衛(wèi)平說：" 三個(gè)工廠，50 臺(tái)雕刻機(jī)同步運(yùn)作，24 小時(shí)不停歇，我們所有的工作都是同步進(jìn)行。"
除了東道主外，世界杯期間最忙碌的可以說是義烏的小商品制造商了，據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，" 義烏制造 " 幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的 70%。從卡塔爾世界杯 32 強(qiáng)的旗幟、喇叭、哨子，到足球、球衣、圍巾周邊，以及大力神杯的擺件和抱枕都來自義烏。
除此以外，中國知名手機(jī)廠商 vivo是卡塔爾世界杯手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助商，為官方指定用機(jī)。
國內(nèi)傳統(tǒng)家電巨頭美的在卡塔爾的經(jīng)銷商，也已經(jīng)安裝維護(hù)了 7 個(gè)比賽場(chǎng)館、100 個(gè)安檢中心的 2500 臺(tái)美的空調(diào)，并正式交付組委會(huì)。
卡塔爾世界杯火熱開賽
“中國智造”雙重發(fā)力
第二十二屆世界杯足球賽于11月20日正式拉開序幕，并且創(chuàng)造了多個(gè)歷史首次：首次在卡塔爾和中東國家境內(nèi)舉行、首次在北半球冬季舉行、首次由從未進(jìn)過世界杯決賽圈的國家舉辦的世界杯足球賽，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，卡塔爾世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億觀眾。
此次卡塔爾世界杯的中國產(chǎn)品地位格外凸顯，中國元素活躍在賽事的方方面面。從場(chǎng)館、裁判、周邊商品、贊助商到“最萌使者”大熊貓，正如中國駐卡塔爾大使周劍所說，“中國貢獻(xiàn)”如滿天繁星照亮了這場(chǎng)世界杯。11月20日，中國外交部部長助理、發(fā)言人華春瑩也在推特上連發(fā)8條推文，介紹本次世界杯“隨處可見的中國元素”。
世界杯萬眾矚目，也往往會(huì)成為各國企業(yè)激烈角逐的競(jìng)技場(chǎng)。咨詢機(jī)構(gòu)環(huán)球數(shù)據(jù)信息顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯的贊助額達(dá)到了約14億美元，位居全球第一。除了傳統(tǒng)的品牌營銷，中國企業(yè)對(duì)于世界杯的參與深度與廣度在持續(xù)加大，擁有國際最高水平的卡塔爾世界杯主場(chǎng)館盧賽爾體育場(chǎng)由中國鐵建承建，運(yùn)動(dòng)員公寓采用了中輝綠建打造的節(jié)能移動(dòng)房屋，污水處理方案來自上海佳靜，宇通客車的新能源客車首次被世界杯大規(guī)模引入，球場(chǎng)的通訊設(shè)施及聯(lián)合指揮控制中心的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備均為中國制造, 世界杯周邊商品70%來自中國浙江義烏……從品牌、基建、通信系統(tǒng)到一系列智能解決方案，卡塔爾世界杯上的“中國智造”不僅能夠提供更高技術(shù)含量的產(chǎn)品，也更能輸出標(biāo)準(zhǔn)化、體系化的智能建設(shè)方案。這意味著，未來卡塔爾以及其他國家和地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)保升級(jí)、移動(dòng)通信服務(wù)等，都有了在卡塔爾世界杯上精彩亮相的“中國方案”可供選擇，凸顯出中國產(chǎn)品向世界產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端挺進(jìn)的成果。
世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的新一期11家全球制造業(yè)領(lǐng)域“燈塔工廠”中，有5家來自中國。眾所周知，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是規(guī)?；?，技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的各類新產(chǎn)品通過大規(guī)模生產(chǎn)，可以以更低的成本、更接近用戶需求的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)搶占市場(chǎng)，獲得源源不斷的訂單，而持續(xù)循環(huán)的營收與利潤，則將為后續(xù)的再研發(fā)、再生產(chǎn)提供所需資金。卡塔爾世界杯作為今年最受關(guān)注的大眾體育賽事，不僅能讓參與其中的中國企業(yè)直接獲益，大量經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證的中國產(chǎn)品因此能夠獲得更多的市場(chǎng)認(rèn)可度，更能提升“中國智造”的整體形象，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與品質(zhì)的雙重保證，幫助“中國智造”的全球化推廣步伐加速。
更為重要的是，通過卡塔爾世界杯，中國企業(yè)在組織、協(xié)調(diào)外部合作伙伴、形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)上獲得了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。獲得盧塞爾體育場(chǎng)總承包合同的中國鐵建國際集團(tuán)不僅在建設(shè)過程中運(yùn)用自身積累的專業(yè)服務(wù)能力，與英國AFL、越南Aurecon公司等二十余家第三方企業(yè)開展市場(chǎng)化合作，在設(shè)計(jì)、鋼結(jié)構(gòu)、膜材料、機(jī)電設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，相互嵌入彼此供應(yīng)鏈條，優(yōu)化業(yè)務(wù)分工，確保了項(xiàng)目順利推進(jìn)。這意味著，中國企業(yè)在全球化協(xié)同合作、調(diào)動(dòng)更廣泛資源的管理能力、組織能力上進(jìn)一步強(qiáng)化，通過制定和執(zhí)行更加成熟科學(xué)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，使合作伙伴與中國企業(yè)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)保持高度的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)一致。由此不僅能帶來成本的降低，提升生產(chǎn)效率，更代表著中國企業(yè)面向全球、在采購、生產(chǎn)等全流程標(biāo)準(zhǔn)化、集成化管理模式的優(yōu)化，提升國際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國際間的經(jīng)貿(mào)發(fā)展和科學(xué)、技術(shù)、文化交流與合作，為全球經(jīng)濟(jì)一體化做出更大的貢獻(xiàn)。
體育的宗旨是以此為橋梁，增強(qiáng)世界各國的相互溝通和理解，“中國智造”在卡塔爾世界杯上，提供高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)全球技術(shù)、人才等資源整合運(yùn)用，其成績令人矚目。這也讓世界各國看到，發(fā)展唯有合作方能共贏。市場(chǎng)行為在更大的范圍和更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮應(yīng)有的作用，所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富才有可能在全世界范圍內(nèi)為人類所共享，這是“中國智造”帶來的無形價(jià)值，意義不止于世界杯。
觀點(diǎn)
中國制造業(yè)加速出海
世界杯亦是“里程碑”
2022年卡塔爾世界杯正式打響，球場(chǎng)內(nèi)外，全世界知名企業(yè)的商業(yè)角逐也已拉開帷幕，而中國企業(yè)無疑是主角之一。咨詢機(jī)構(gòu)環(huán)球數(shù)據(jù)信息顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯的贊助額達(dá)到了約14億美元，位居全球第一。
事實(shí)上，“中國制造”還印刻在世界杯更多環(huán)節(jié)中。擁有國際最高水平的卡塔爾世界杯主場(chǎng)館盧賽爾體育場(chǎng)由中國鐵建承建，運(yùn)動(dòng)員公寓采用了中輝綠建打造的節(jié)能移動(dòng)房屋，污水處理方案來自上海佳靜，宇通客車的新能源客車首次被世界杯大規(guī)模引入，球場(chǎng)的通訊設(shè)施及聯(lián)合指揮控制中心的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備均為中國制造, 世界杯周邊商品70%來自中國浙江義烏……如果說，綠茵場(chǎng)下是全球制造業(yè)的“世界杯”，那么“中國制造”則是萬眾矚目的奪冠熱門。
從品牌、基建、通信系統(tǒng)到一系列智能解決方案……如今，中國制造不僅向全世界輸送高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還已成為更高標(biāo)準(zhǔn)體系建立的推動(dòng)者。
世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的新一期11家全球制造業(yè)領(lǐng)域“燈塔工廠”中，有5家來自中國。這些“燈塔工廠”代表了全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化的最高水平。同時(shí)，中國制造的高速動(dòng)車組首次在雅萬高鐵線路上亮相；中國制造的防寒服裝、小電器、電熱毯等各種取暖“神器”在海外多個(gè)市場(chǎng)開花；中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國新能源汽車出口量同比增長超過100%；此外，我國風(fēng)力發(fā)電設(shè)備、千萬億次超級(jí)計(jì)算機(jī)等裝備產(chǎn)品技術(shù)水平已躍居世界前列。
“中國制造”正閃耀全球。這其中，中國多層次資本市場(chǎng)孕育出的上市公司們是重要角色。比如，10余家上市公司參與雅萬高鐵建設(shè)；超過10家上市公司“參賽”本屆世界杯。
而中國企業(yè)加速“出?！钡牡讱?，也恰恰來自于“中國制造”。隨著數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)加速融合，中國產(chǎn)業(yè)正不斷向高端價(jià)值鏈攀升；中國制造則已進(jìn)入向“智造”發(fā)展的新階段。誠然，中國制造企業(yè)鼓浪前行，首先要練就扎實(shí)技術(shù)內(nèi)功，不斷增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)，把好質(zhì)量關(guān)，加深行業(yè)觸角增加附加值，注重本地化經(jīng)營及全球協(xié)同網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，著力提亮“中國制造”成色。
好評(píng)如潮
中國駐卡塔爾大使周劍：
盧賽爾體育場(chǎng)是中國企業(yè)“走出去”的標(biāo)志性項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了高水平設(shè)計(jì)和高質(zhì)量建設(shè)的完美融合，擦亮了“中國建造”的金字招牌。
卡塔爾世界杯組委會(huì)發(fā)言人法蒂瑪·納伊米：
中國企業(yè)提供的電動(dòng)客車幫助卡塔爾加快減排步伐，不僅將成為卡塔爾世界杯的一個(gè)亮點(diǎn)，也將為卡塔爾加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
卡塔爾戰(zhàn)略蓄水池項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)總監(jiān)卡利薩·林加姆：
中國企業(yè)負(fù)責(zé)的部分建設(shè)速度快、質(zhì)量好。成功通過了所有的工程質(zhì)量檢測(cè)，迄今沒有出現(xiàn)任何問題，我認(rèn)為中國企業(yè)是最棒的。
卡塔爾阿爾卡薩800兆瓦光伏電站中企項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)施工經(jīng)理李均：
由中企承建的卡塔爾阿爾卡薩800兆瓦光伏電站，大幅提升可再生能源在卡塔爾能源消耗中的比重，本項(xiàng)目光伏區(qū)800兆瓦全部采用中國設(shè)備，該設(shè)備占項(xiàng)目投資總額的60%以上，進(jìn)一步增強(qiáng)了國產(chǎn)品牌在中東的市場(chǎng)占有率。
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卡塔爾世界杯周邊
商品七成“義烏造”
入夜的多哈，流光溢彩。世界杯球迷廣場(chǎng)，人頭攢動(dòng)。
走進(jìn)本屆世界杯較大的一家官方特許商品零售店，濃郁的足球氛圍迎面撲來：巨大的比賽用球模型、吉祥物露出甜美微笑，顧客們紛紛拍照。
貨架旁，球迷、游客、當(dāng)?shù)孛癖娬谡J(rèn)真挑選，各類商品琳瑯滿目：衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環(huán)、水杯、徽章、掛擺件、吉祥物、文具……
細(xì)看商品標(biāo)簽，記者發(fā)現(xiàn)了不少“中國制造”。
一位志愿者過來招呼我們，她叫余益蓮，中國人，就職于卡塔爾航空公司，世界杯期間，小余被公司選派到特許商品零售店擔(dān)任志愿者。
余益蓮說，自己在協(xié)助點(diǎn)貨時(shí)，曾粗略做過統(tǒng)計(jì)，店里約七成商品都產(chǎn)自中國，像賣得最好的T恤衫、掛件、徽章等都有“中國制造”的標(biāo)記。
“看到這些來自祖國的商品受到世界各地球迷的喜愛，我感覺特別自豪?！毙∮嗾f。
時(shí)間倒回今年10月，記者曾到浙江義烏采訪，因?yàn)閺哪抢锍隹诳ㄋ柕摹爸袊臁鄙唐?，?huì)在一個(gè)月后亮相。
正所謂“世界杯周邊看義烏”。主營足球產(chǎn)品的吳曉明已經(jīng)歷了六屆世界杯。他說，通常一款足球的生產(chǎn)過程需要近10道工序，從下料到剪裁印刷，再到由工人將球片縫紉成新球進(jìn)行充氣檢驗(yàn)，直至最終包裝出廠。自己的工廠有60多名工人，還有專門的生產(chǎn)機(jī)器，每天產(chǎn)能可達(dá)3000個(gè)，10萬個(gè)足球只需1個(gè)多月就能完成。
“這次世界杯，我差不多賣了30萬個(gè)?！眳菚悦餍σ鉂M滿。
除了特許商品，在義烏，一些營造氛圍的產(chǎn)品，如彩繪筆、球衣、手搖旗等，今年都非常暢銷。
主營喇叭、加油棒的童桂娟說，從2021年11月接到第一個(gè)世界杯訂單開始，本屆世界杯已帶給她20%到40%的銷量增長。
據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從世界杯用球，到球迷喇叭；從各代表隊(duì)的球衣，到大力神杯擺件、32強(qiáng)旗幟……“義烏制造”已經(jīng)占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。
50萬個(gè)足球、200萬套球衣……世界杯剛剛開幕，在多哈的消費(fèi)者肯定還會(huì)買、買、買……
